Parlons Timeline,
Annoncée en septembre parmi d’autres fonctionnalités en phase test lors de la conférence annuelle du F8, la fameuse Timeline de Zuckerberg est disponible depuis maintenant une quinzaine de jours à l’ensemble des membres de Facebook.
Si certains se sont déjà empressés de l’installer en choisissant minutieusement la plus belle image qui soit pour leur « profile banner » (je vous invite d’ailleurs à découvrir celle de Monsieur Zuckerberg ci-dessous), d’autres préfèrent guetter d’un œil curieux ces changements avant de procéder au relooking complet de leurs profils.
Il faut admettre que le retour soudain à l’ensemble des « souvenirs » que l’on a amassé depuis la création de son profil, peut nécessiter, au delà d’un temps d’adaptation, un petit dépoussiérage… D’où notamment les sept jours d’essai prévu par Facebook pour que ses utilisateurs aient le temps de se familiariser avec leurs nouveaux profils, et puissent entre autre choisir les informations qu’ils souhaitent ou non rendre publiquement visibles.
Par ailleurs on peut se demander comment ces nouveautés sont, et seront, réellement accueillies par les membres du réseau ? Comme on peut s’en douter, le changement et l’effort de réadaptation qu’il implique n’ont pas le don d’emballer, surtout sur Facebook qui excelle dans le domaine.
Les premiers utilisateurs ayant expérimentés la future version de leur profil lors son annonce en septembre se sont d’ailleurs montrés radicaux : 86% d’entre eux ne l’aiment pas ! (selon une étude menée par Sodahead sur un échantillon de 1000 personnes)
Espérons pour Mark que le « journal de votre vie » séduise l’égo de plus d’utilisateurs pour les prochains chiffres…
Et du côté des marques ça donne quoi ?
En ce qui concerne les pages fan, les marques devront se montrer encore un peu patientes avant de pouvoir en bénéficier, l’attente étant justifiée par « le développement d’une expérience plus consistante » selon Facebook. Soit. On attend de voir ça.
De leur côté les agences n’ont quant à elles pas attendu pour s’imaginer ce que ce serait l’avenir des pages version Timeline comme l’illustre cet article de Mashable.
D’ailleurs ce ne sont pas les seules à avoir attendu d’obtenir la bénédiction zuckerbergienne pour s’approprier la nouvelle interface, puisque certaines marques proposent d’ores et déjà, un avant goût des usages dont elles pourront tirer parti.
C’est le cas notamment de la marque de boisson américaine Moutain Dew qui propose de télécharger une série d’images optimiser au format de ladite bannière sur sa page, ou encore celui de Smart, qui, dans le même registre, permet via l’application « Smart Cover Creator » de générer un visuel adapté et même de le retravailler grâce à différentes fonctionnalités de retouches d’images.
Moutain Dew
Smart
Une manière avant-gardiste et astucieuse de bénéficier des avantages que présente cette nouvelle présentation, d’autant plus que le format spécifique de cette bannière semble poser certaines difficultés aux membres pour trouver une image aux dimensions adaptées. Et oui on a pas tous Photoshop et que l’on soit graphiste ou non l’effet pixel est toujours aussi moche à voir !
Moutain Dew et Smart se placent ainsi comme des sortes « d’assistants » du réseau et accompagnent l’utilisateur (désormais sûrement devenu fan de la page s’il ne l’était pas déjà) jusqu’à sur son propre profil. Un gain en visibilité considérable d’environ 840×310 ;)
« Parlons clic, parlons fric »
Parallèlement au récent lancement de Timeline, Facebook devrait progressivement incorporer une nouvelle forme de publicité sponsorisée dans le flux d’actualités de ses utilisateurs dès janvier prochain : les « sponsored stories » ou actualités sponsorisées.
Accompagnées de la mention « sponsored » ces dernières seront susceptibles d’apparaître dès lors que vos amis interagiront avec une marque ou une entreprise (s’ils indiquent aimer une page, une de ses publications ou encore se trouver dans un magasin par exemple). A fréquence d’une par jours à priori, il sera impossible par contre d’en refuser l’affichage ou même d’y figurer (voir ci-dessous).
Inutile de s’imaginer que cette intrusion ne risque de ne franchement pas plaire… Oui mais voilà, si « Facebook est gratuit et le restera toujours » c’est avant tout grâce à la publicité se justifie le réseau !
D’après la société TBG Digital qui héberge les annonces Facebook, ces posts sponsorisés seraient susceptibles de connaître un taux de clic de 46% (selon une étude test effectuée sur deux milliards de posts sponsorisés affichées sur dix jours dans le fil d’actualité à l’insu des membres concernés). Inutile de préciser la valeur de ce chiffre pour les marketeux, même s’il ne s’agit qu’une étude test.
Et Timeline dans tout ça ?
Timeline et les nouvelles fonctionnalités de l’Open Graph ont pour vocation de favoriser la mise en avant des activités et goûts des membres du réseau (musiques écoutées sur Spotify, films visualisés sur Netfix, applications utilisées sur le réseau, déplacements effectués via Facebook Places, etc), leurs préférences de consommation si vous préférez… Une sorte de caverne d’Alibaba riche d’informations riches pour les annonceurs quoi, au choix.
Précieusement collectées et évidemment gardées anonymes, Facebook assure de son côté qu’il est possible de gérer les paramètres de ciblage sur les comptes. Comment ? Ca on ne le sait pas. Mais on peut très bien s’imaginer que ces nouvelles publicités sponsorisées ne tomberont pas au hasard chez vos amis…
Au delà d’une simple amélioration ergonomique de l’interface, Timeline correspond ainsi à une véritable amorce de la stratégie globale de monétisation du géant. Stratégie qui n’est pas sans coïncider avec sa future entrée en bourse (selon les sources du Wall Street Journal Facebook devrait entrer en bourse au printemps prochain avec une valorisation estimée à près de 100 milliards de dollars). L’introduction de ces post sponsorisés et les revenus publicitaires qui en découlent étant un appât plutôt sympa pour attirer les futurs actionnaires, non ?
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